Certains des meilleurs exemples de marketing de jeux vidéo

Comme de nombreuses industries, le marketing des jeux vidéo a eu sa part de campagnes et de stratégies marketing incroyables et horribles. Les mauvais exemples peuvent rester dans l’esprit des joueurs, mais il existe des campagnes emblématiques dont on se souvient pour toutes les bonnes raisons.

L’époque des booth babes est révolue depuis longtemps, et les sociétés de jeux utilisent à la place tout, du code QR stratégiquement placé lors d’un grand événement aux bandes-annonces cinématiques.

Grand Theft Auto V (2013)

Rapport: Grand Theft Auto V gratuit sur PC jusqu'au 21 mai 3
Grand Theft Auto V – Rockstar

La série Grand Theft Auto de Rockstar Games courtise la controverse depuis 1997. En octobre 2011, Rockstar a tweeté un lien vers un site officiel de GTA V. Une bande-annonce est arrivée peu de temps après. Une deuxième bande-annonce est sortie en novembre 2012, suivie d’une histoire de couverture en décembre Game Informer. En mars 2013, des peintures murales sont apparues autour de Manhattan. La campagne a fait appel à une campagne de marketing viral, à des offres exclusives d’emballage de précommande et à des panneaux d’affichage et des affiches soigneusement positionnés. Rockstar aurait dépensé 265 millions de dollars pour développer et commercialiser le jeu, et au moment de sa sortie en septembre 2013, les joueurs étaient prêts à acheter. Le jeu a rapporté 800 millions de dollars en seulement 24 heures. Il a même remporté sept records du monde Guinness, y compris la propriété de divertissement la plus rapide à 1 milliard de dollars.

Les Sims 2 (2004)

Certains des meilleurs exemples de marketing de jeux vidéo
Les Sims 2 – EA Games

Des extensions et des packs de contenu de marque aux DVD de luxe et en édition spéciale, les possibilités sont apparemment infinies pour gagner de l’argent avec la franchise Les Sims. Lors du lancement des Sims 2 en septembre 2004, la campagne marketing avait déjà ciblé un nouveau groupe démographique pour la franchise. EA ciblait les femmes âgées de 13 à 34 ans. EA a contacté ces femmes dans des parties d’Internet qui n’étaient pas souvent utilisées à des fins de marketing. Ils ont attiré 1,5 million d’utilisateurs via Yahoo! Messager seul. La campagne a également travaillé avec de grandes entreprises de vente au détail en présentant leurs objets réels dans le jeu. Ces relations ont permis aux Sims 2 de publier des extensions de marque comme IKEA Home Stuff et H&M Fashion Stuff. Même Katy Perry a fait un pack d’objets. Les Sims 2 s’est vendu à 20 millions d’exemplaires à ce jour.

Call of Duty: Black Ops II (2012)

Certains des meilleurs exemples de marketing de jeux vidéo
Call of Duty: Black Ops II – Activision

Call of Duty: Black Ops a vendu 5,6 millions d’unités en seulement 24 heures et a rapporté 1 milliard de dollars en un mois et demi, grâce à une campagne marketing intelligente avec un site viral rempli de zombies et une Call of Duty Chrysler Jeep. Activision a ensuite dévoilé le jeu de suivi, Black Ops II sur TNT au milieu des éliminatoires de la NBA 2012. La bande-annonce futuriste a aidé le titre à établir un nouveau record pour les précommandes d’Amazon et a été vue plus de 32 millions de fois sur YouTube. Activision a également produit trois vidéos supplémentaires mettant en vedette la figure militaire controversée des États-Unis, Oliver North. L’éditeur a travaillé avec les agences de marketing 72andSunny et AntFarm sur une paire de courts teasers et un long métrage pour brancher le jeu. L’ensemble de la campagne était également fortement axé sur les mobiles et une publicité en direct mettant en vedette le célèbre acteur hollywoodien Robert Downey Jr. Black Ops II a rapporté 1 milliard de dollars en seulement 15 jours.

Laisser un commentaire