L’acteur Noah Schnapp, qui interprète Will dans la série originale à succès de Netflix, Stranger Things, est passionné par tbh, une société qu’il a cofondée et qui vise à « réinventer » la pâte à tartiner au cacao et aux noisettes Nutella.
Et maintenant, Schnapp se tourne vers la plateforme d’investissement République pour donner à ses fans, et aux masses, l’opportunité d’investir dans l’entreprise derrière l’alternative Nutella pour aussi peu que 50 $.
L’acteur a aidé à démarrer tbh il y a un an et travaille maintenant aux côtés des co-fondateurs et des co-PDG Elena Gubermann et fondateur d’UMANA (et investisseur tbh) Ba Minuzzi avec un objectif sérieux : offrir aux consommateurs une alternative moins sucrée et globalement plus saine à l’un de ses en-cas préférés d’enfance, le Nutella.
Tbh, vante la société, contient 50 % moins de sucre et 3 fois plus de protéines – 6 grammes de la variété de pois – que son homologue nostalgique. Ce qui est également important, dit Schnapp, c’est ce qu’il ne contient pas : l’huile de palme, une huile végétale comestible qui, selon certains, est Nuisible à l’environnement. Dans le même ordre d’idées, l’entreprise s’associe également à des entreprises d’emballage qui, selon elle, « atténuent leur empreinte carbone » pour s’assurer qu’elles sont « conscientes de l’environnement dans la chaîne d’approvisionnement ». Tbh est un argot pour « pour être honnête », ce que la société vante avec son offre plus propre.
Crédits image : à savoir
On pourrait se demander pourquoi Schnapp, avec un salaire rapporté de 250 000 $ par épisode dans la dernière saison de Stranger Things, se tournerait vers le financement participatif pour aider à financer l’entreprise alors qu’il aurait pu tout aussi facilement démarrer ou obtenir un financement par capital-risque. En lançant une campagne de financement participatif pour tbh, a déclaré Schnapp à TechCrunch, il vise à « autonomiser » une nouvelle génération d’investisseurs et à aider encouragez-les à apprendre à investir dans le secteur privé.
Pour les inconnus, Republic est une société de technologie financière basée à New York qui ouvre l’accès à l’investissement dans des offres de capital-investissement, de dette ou de cryptographie sur le marché privé via sa plateforme de vente au détail.
« Mes fans sont évidemment très favorables et chaque fois que je ferai quelque chose avec cette campagne, nous la partagerons comme un journal », a déclaré Schnapp – qui détient le titre de Chief Snacking Officer – à TechCrunch. « Ils vont l’adorer et le soutenir et je pense que c’est une excellente opportunité éducative pour eux – et pour moi-même. »
L’investissement minimum de 50 $, considéré comme le plus bas jamais réalisé sur la plate-forme Republic, est conçu pour réduire les obstacles à l’investissement, a noté Guberman, co-fondateur et co-PDG de tbh.
« Beaucoup de fans de Noah sont jeunes ; c’est notre façon de partager les avantages et d’éduquer son public sur l’investissement – au lieu de simplement fournir un produit », a-t-elle déclaré. « Nous construisons une communauté forte. »
Schnapp a accepté, déclarant à TechCrunch dans une interview: «La beauté de ce plafond bas est qu’il permet en quelque sorte à quiconque d’investir dans tbh. Cela n’exclut personne en raison de son statut socio-économique ou autre. Et je pense que c’est beau.
Selon le montant de leur investissement, les actionnaires ont accès à une variété d’avantages.
Par exemple, ceux qui investissent 50 $ reçoivent une invitation à l’appel annuel des investisseurs de tbh. Un nombre limité de ceux qui déboursent 550 $ reçoivent une invitation à l’appel annuel des investisseurs de tbh, 15% de réduction sur tbh à vie (y compris le produit et le merchandising), des « aperçus » sur les nouveaux produits de pré-lancement de tbh et un appel de cinq minutes avec Schnapp lui-même. Débourser 7 500 $ se traduit sans surprise par plus d’avantages, y compris un dîner avec l’équipe tbh et Schnapp à New York, LA ou Miami (voyage non inclus).
L’acteur et son équipe espèrent-ils capitaliser sur sa popularité et son statut d’influenceur ? Indubitablement. Le jeune homme de 18 ans compte 27,5 millions de followers sur Instagram et avec une grande partie de la distribution de la série, est devenu une sensation alors que Stranger Things gagnait en popularité – bien qu’il soit plutôt sanglant – avec les deux jeunes comme adultes.
UN balayage rapide d’internet révèle que la pâte à tartiner a des critiques assez favorables, certains la décrivant comme « savoureuse » avec une « texture lisse ». Les plus grandes plaintes concernaient son prix élevé. Vous pouvez acheter un pot de 14 onces du produit sur Amazone pour 11,39 $. En revanche, un 13 oz. pot de Nutella se vend 3,74 $. Pourtant, tbh, qui est disponible en ligne et dans plus de 100 magasins sur la côte ouest, a généré 550 000 $ de revenus au cours de ses 10 premiers mois. Tbh dit qu’il est « en conversation » avec Whole Foods pour mettre sa propagation sur les étagères du détaillant.
L’augmentation de capital sur Republic – qui sera plafonnée à 1,235 million de dollars – servira à étendre l’empreinte commerciale des produits existants de tbh, à lancer un paquet à portion individuelle à emporter et à élargir sa gamme de produits.
Pour Schnapp, tbh représente le début de ce qu’il espère être une carrière réussie en dehors du théâtre. L’acteur a commencé à étudier l’entrepreneuriat à la Wharton School of Business de l’Université de Pennsylvanie cet automne et a également récemment rejoint Penn Undergraduate Capital Partners, une organisation de capital-risque dirigée par des étudiants.
« Je pourrais certainement me voir lancer un fonds de capital-risque l’année prochaine », a déclaré Schnapp à TechCrunch. « Et je pense que c’est très excitant de faire tout cela. Comme, j’ai mon jeu d’acteur et je sais à quoi m’attendre là-bas. Mais c’est juste un tout autre monde que j’ai hâte d’explorer.
Fait intéressant, le concept de tbh est en fait né il y a quelques années après que Schnapp a rencontré Minuzza grâce à ses efforts pour trouver des célébrités qui s’alignent sur sa mission de créer des entreprises « avec le mantra de faire du bien pour le monde et pour les consommateurs ». Le couple a eu l’idée de tbh puisque Schnapp aimait Nutella et ils voulaient créer une collation plus saine pour les gens. Guberman a ensuite été recrutée pour sa vaste expérience en CPG.
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