Les têtes deviennent-elles plus petites ou les verres grossissent-ils ?

Nous sommes au milieu d’un engouement pour les montures de lunettes géantes. C’est du moins ce qu’il me semble lorsque je regarde la télévision ou que je regarde des publicités dans la presse écrite. Les cadres sont devenus plus grands. Ils couvrent maintenant de plus grandes portions de nos visages que jamais auparavant.

J’aurais peut-être négligé cette tendance s’il n’y avait pas eu mon retrait de la cataracte en mars dernier. Je savais qu’après l’opération, ma vision changerait. Et j’aurais besoin de nouvelles lentilles.

Mais la grande question était de savoir si je devais acheter un nouveau cadre. J’avais encore un cadre Oliver Peoples inutilisé parmi les quatre paires que j’avais achetées en 2013. Les gros bonnets du marketing les avaient présentés comme « ayant un flair art déco des années 1920, 1930 avec l’esprit intellectuel des années 1960 ».

Des mots comme « art déco » et « esprit intellectuel » me correspondaient bien. Cela m’a rappelé une scène de classe dans le film « Les aventuriers de l’lost ark » avec des étudiants s’évanouissant devant leur professeur, un beau Harrison Ford. J’ai été captivé par ses montures de lunettes ovales distinctives et je me suis imaginé avec elles sur moi comme je l’avais fait autrefois avec un chapeau de type Indiana Jones sur la tête. (Tout homme qui prétend qu’il manque de vanité ment ou manque de conscience de soi.)

Je me souviens aussi avoir partagé avec mon conjoint mes expériences de jeunes femmes bénévoles à quel point elles aimaient mes petites montures semi-ovales. Qu’elle écoutait avec un intérêt réservé. De plus, une fois dans un hôtel en Hollande, un employé de la réception a pointé du doigt mes cadres et a déclaré « Oliver Peoples ! » Ce jeune homme connaissait ses lunettes. Ma femme a haussé les épaules avec un geste dédaigneux «pas encore».

Là encore, j’ai failli perdre une mission de conseil à cause de mes montures Oliver Peoples. Un client potentiel m’a dit par la suite qu’il avait d’abord pensé que j’avais l’air trop « professeur » pour son groupe d’employés. Mais il m’a engagé et m’a ramené depuis. Pourtant, je me suis demandé si j’avais perdu d’autres concerts à cause de mes lunettes.


En 2013, j’aimais tellement ces montures Oliver Peoples que lors d’une vente en ligne, j’ai payé plus de 800 $ pour quatre paires. C’était juste pour les montures, pas de lentilles incluses. Aujourd’hui, ce même modèle Riley R en ligne coûte 362 $

Après l’opération de la cataracte en mars, je savais que j’avais besoin de plus d’une monture. Et 362 $ pour un seul cadre «sans lentille» était un peu trop raide. De plus, le modèle Riley R, une monture exceptionnelle, était selon les opticiens trop petit pour ma grosse tête. Mes jours d’Oliver Peoples étaient terminés.

La recherche du cadre de remplacement a commencé. J’ai eu plus de quatre semaines après la chirurgie avant d’obtenir la nouvelle ordonnance. Je savais aussi que j’achèterais plus d’un cadre. Ils devaient être d’un prix raisonnable, dépourvus d’être banals à une extrémité du spectre. Ou bizarre à l’autre bout. J’en voulais un aussi avec une touche de bizarrerie comme ceux que j’avais avant la chirurgie.

Sur les chaînes d’information, j’ai regardé attentivement les hôtes et les invités portant des lunettes. Leurs montures étaient de toutes les couleurs et de toutes les formes. Et dans les publicités, des célébrités et des influenceurs étaient présentés avec leurs montures surdimensionnées. Les lunettes étaient devenues plus grandes en tant qu’articles de mode. Était-ce un accessoire autrefois négligé qui avait maintenant un moment bien à lui ?

Ma première visite a été dans un magasin d’optique dans une ville chic du Connecticut. Le personnel était sympathique et arrangeant. Mais leurs cadres variaient de 1 000 $ à 4 000 $. Pas exactement dans ma gamme de prix. Il était difficile pour moi d’imaginer que quelqu’un paie autant pour un seul ensemble de cadres.

Ensuite, je suis allé dans un magasin de vision bien connu. Mis à part les prix se chiffrant par centaines, il y avait une tendance évidente. Ici, comme dans d’autres points de vente optiques que j’ai visités, les montures étaient beaucoup plus grandes que dans mon souvenir. Et à ma grande surprise, dans quelques cas, en les mettant sur une carte de crédit, je pouvais emporter deux ou trois cadres différents à la maison pour les tester avec des membres de la famille.

Enfin, je suis allé chez un détaillant local, qui fait partie d’une chaîne de 574 magasins aux États-Unis. Dans le passé, leur département d’optique fabriquait les verres de mes montures Oliver Peoples. Au cours d’une récente période de quatre semaines, j’ai reçu d’eux quatre grandes montures avec des lentilles pour moins de 500 $. Il comprenait deux paires régulières, ainsi que des lunettes de soleil et d’ordinateur. Oui, les cadres étaient plus grands. Mais ils avaient toujours cette touche de bizarrerie que je cherchais.

Plus tard, au déjeuner, un collègue m’a dit à quel point il était content de ses nouvelles lunettes. Il a dit: « Et je n’ai payé que 800 $ pour tout, montures et lentilles. » Je n’ai pas eu le cœur de partager avec lui mon aventure lunetterie de folie.

Depuis lors, je me suis demandé si nous aurions eu l’essor des grandes montures de lunettes dans un monde sans COVID ? De plus, Zoom et d’autres plateformes similaires ont-elles amené les spécialistes du marketing à penser que les gens seraient conscients de leur apparence à l’écran ? D’où des montures plus grandes et plus attrayantes ?

Cette transition est-elle le résultat de gros bonnets marketing qui nous jouent à nouveau? Une saison c’est boxy pants… pour tous les genres. Quelques saisons plus tard, ce sont des pantalons ajustés plus étroits.

Avec quatre montures pour moins de 500 $, lentilles incluses, je m’en tiendrai à la mienne même si les gros bonnets du marketing ramènent des lunettes de la scène de classe « Raiders of the Lost Ark » de Harrison Ford.

Juan A. Negroni, ancien cadre supérieur international et résident de Weston, est consultant, conférencier/animateur bilingue et écrivain. Envoyez-lui un e-mail à juannegroni12@gmail.com.

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