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En 2023, le box-office n’est plus un bon indicateur pour mesurer le succès des films. Bien qu’il ne manque pas de films qui ont atteint un succès financier lors de leur sortie en salles; par exemple, Avatar : la voie de l’eau a rapporté plus de 2 milliards de dollars contre un budget estimé à 350-400 millions de dollars, le box-office n’est plus le seul moyen de mesurer la performance d’un film. La montée en puissance du streaming, en partie grâce à la pandémie de COVID-19, a vu le box-office s’effondrer dans tous les domaines, malgré une poignée de films atteignant toujours des niveaux de réussite financière pré-pandémiques.
En 2022, toutes les entrées dans les 10 films les plus rentables au box-office, au niveau national, étaient soit des suites, soit des redémarrages d’une franchise déjà existante. En 2021, neuf des 10 premiers faisaient également partie des adresses IP existantes. Cela indique que même si le public visite encore les cinémas, il donne la priorité aux propriétés qu’il connaît plutôt qu’aux films entièrement originaux. Ainsi, compte tenu de la combinaison de services de streaming facilement disponibles et de la pandémie en cours, le public modifie son comportement lorsqu’il s’agit de visiter les théâtres. Cela signifie que le box-office n’est plus le seul moyen de mesurer le véritable succès d’un film.
Pourquoi le box-office n’est toujours pas une mesure de succès
Dans le passé, le box-office était un excellent moyen de voir à quel point un film était réussi et bien accueilli par le public. Cependant, avec la pandémie de COVID-19 et la montée en puissance des services de streaming, une gamme croissante de films à regarder à la maison, le box-office ne s’est toujours pas remis de 2020. Le public a désormais la possibilité de regarder des films récemment sortis, tels que des locations numériques sur La vidéo à la demande (VOD) et le service de streaming sont diffusés à la maison plutôt que de se rendre dans un théâtre dans un climat qui ne s’est pas encore complètement remis de la pandémie. Cela signifie que les revenus totaux du box-office national ont chuté par rapport aux niveaux d’avant la pandémie.
Entre 2010 et 2019, le total des revenus du box-office national est passé de 10,5 milliards de dollars à 11,3 milliards de dollars par an. Cependant, en 2020, les revenus du box-office aux États-Unis se sont effondrés pour atteindre un total de seulement 2,3 milliards de dollars. Cela ne signifie pas que les nouveaux films n’étaient pas vus par le public. Par example, Tournée mondiale des trolls aurait rapporté plus de 50 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture lors de sa sortie en VOD en 2020, et a finalement dépassé le premier Trolls film, sorti en salles en 2016.
Dans un exemple plus récent, la comédie noire de Mark Mylod Le menu a été un succès modéré au box-office lors de sa sortie en salles en novembre 2022, rapportant un peu moins de 79 millions de dollars contre un budget de 30 millions de dollars. Malheureusement, sa sortie en salles a été quelque peu éclipsée par l’un des plus gros succès de 2022 : le MCU’s Panthère noire : Wakanda pour toujours. Cependant, après sa sortie en salles, Le menu a gagné un public beaucoup plus large lors de sa sortie sur HBO Max en janvier 2023. Le menu est devenu un énorme succès en streaming auprès du public, grâce à un bouche à oreille incroyablement positif, malgré une performance quelque peu médiocre au box-office.
Quand le box-office se rétablira-t-il complètement – si jamais ?
Bien que le box-office national total de 2022 n’atteigne pas encore les niveaux d’avant la pandémie, avec ses revenus totaux ne s’élevant qu’à 7,3 milliards de dollars, cela ne signifie pas qu’il ne se rétablira jamais complètement. UN La variété Les prévisions suggèrent que le marché intérieur augmentera d’environ 12 % en 2023, pour atteindre environ 8,6 milliards de dollars au total. Bien que ce soit encore 25% de retard sur les trois années précédant immédiatement la pandémie, cela montre que les revenus du box-office continueront de s’améliorer, même si la pandémie est toujours en cours.
Des succès massifs au box-office en 2022, tels que Avatar : la voie de l’eau et Top Gun : Maverick montrent que le box-office est en bonne voie vers le point de reprise. Cependant, un certain nombre de bombes très médiatisées au box-office telles que Babylone et L’homme du nord indiquent que les films à budget moyen sont toujours en difficulté, surtout par rapport aux superproductions. Sorties clés de 2023 telles que Christopher Nolan Oppenheimercelui d’Ari Aster Beau a peuret M. Night Shyamalan Frappez à la cabine indiquera si le public est prêt à retourner au théâtre pour des films autres que des films de super-héros massifs et de gros blockbusters tirant profit de la propriété intellectuelle existante et populaire.
Pourquoi l’échec au box-office n’est pas vraiment une mauvaise chose
Bien qu’il ait indéniablement été terrible pour les cinémas, l’échec du box-office causé par la pandémie a fait évoluer l’expérience cinématographique pour qu’elle soit généralement plus accessible au public. Le public n’a pas boudé les films, en tant que média, en 2020, il est allé dans des endroits autres que les théâtres pour les regarder. Le service de streaming Netflix a non seulement dépassé un total de 200 millions d’abonnés pour la première fois en 2020, mais il a également atteint un record de 37 millions d’abonnés au cours de cette seule année. Ses chiffres n’ont fait que s’améliorer depuis lors, malgré un certain nombre d’annulations controversées, avec un total de 231 millions d’abonnés au troisième trimestre de 2022.
Netflix a également vu son profil augmenter en tant que maison de production, en termes de prestige. À l’Ouest, rien de nouveau a remporté neuf nominations à la 95e cérémonie des Oscars en 2023, dont celle du meilleur film, tandis que Oignon de verre : un mystère à couteaux tirés a obtenu une nomination pour le meilleur scénario adapté. L’échec du box-office après 2020 a signifié que le paysage cinématographique a totalement changé, mais pas nécessairement pour le pire puisque les films produits pour les services de streaming attirent non seulement le public mais aussi l’estime de l’industrie cinématographique elle-même.
La saison des récompenses peut prouver que le streaming est la meilleure métrique
Avant la pandémie, de nombreux petits films, sortis pendant la saison des récompenses, ont bénéficié d’un coup de pouce au box-office après les nominations aux Oscars. Par exemple, les deux 1917 et la polémique Livre vert ont fait la majorité de leur argent au box-office après l’annonce qu’ils avaient été nominés pour le meilleur film à leurs Oscars respectifs. Cependant, étant donné à quel point l’industrie cinématographique a changé depuis le début de la pandémie, cela pourrait devenir le meilleur indicateur pour mesurer le succès des films de la saison des récompenses auprès du public.
Mis à part les mastodontes financiers susmentionnés Top Gun : Maverick et Avatar : la voie de l’eauainsi que des tubes surprises tels que Tout partout tout à la fois, plusieurs des nominés du meilleur film 2023 ont eu du mal au box-office. Semi-autobiographique de Steven Spielberg Les Fabelman a remporté sept nominations aux 95e Oscars, malgré les bombardements en salles. Compte tenu de sa sortie en VOD en janvier 2023, Les Fabelman pourrait voir un second souffle sur le streaming, comme Le menu, compte tenu à la fois de son bouche à oreille positif et de la litanie de nominations aux Oscars. La saison des récompenses 2023 pourrait prouver que le streaming est la meilleure mesure pour mesurer le succès d’un film, après le box-officel’effondrement de la pandémie.
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